¿Cómo promocionarías el mayor evento futbolístico del mundo?

Hace unos pocos días, exactamente el 27 de Octubre, aparecieron en grandes estadios de fútbol como son Stamford Bridge (Chelsea, Inglaterra), Allianz Arena (Múnich, Alemania) y Juventus Stadium (Turín, Italia)unos 11 encapuchados que lucían trajes negros y con maquillaje en la cara. Imagen

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Nespresso: el error de branding.

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     Nespresso,  la marca de café estilizado, deseado, el cómo conseguir que un objeto de diario se convierta en un producto de status y deseo. Esta marca del grupo Nestlé  lo hizo todo bien hasta que se atascó, una vez estando en la cúspide del mundo cafeteril con una gran diferencia, no supo continuar avanzando, el motivo, la conexión con los consumidores. El público no compraba las cápsulas de nespresso porque se sintiera identificado con la marca, ni por su espléndido sabor, sino porque no tenía alternativa, sin embargo, apareció l’arôme espresso sin boutiques exclusivas, sin elevados precios, a un precio asumible y a la venta en cualquier supermercado desbancando a nespresso, ya que sus cápsulas eran compatibles con las cafeteras de la famosa marca. Sigue leyendo

Las Islas Baleares se suman al branding

Hoy queremos destacar un nuevo caso de branding que no tiene que ver con ninguna marca archiconocida. Veremos como también hacen branding otras organizaciones.

El Govern Balear presentó el pasado 10 de octubre la campaña para impulsar el turismo en las Islas. Se trata de una serie de acciones en varias ciudades de España, bien diseñadas, con las que formar una “Marca Baleares”. Para esto se escogieron Málaga, Valencia, Madrid, Bilbao y Barcelona.

Islas_Baleares

 Todas las acciones que se realizarán estarán asociadas al recurso del “roadshow”, que consiste en recorrer diversas ciudades y  mostrar los aspectos que deseemos de la marca en un lugar.

Lo que van a hacer en primer lugar con la campaña de las Islas es acercar directamente sus puntos fuertes a los asistentes, como pueden ser sus lugares turísticos y cultura, esto será por medio de videos y presentaciones. Además, se dará a conocer la gastronomía de la mano de los chefs más conocidos de las Islas.

Pienso que esta acción es indispensable para una campaña de turismo, ya que puedes convencer directamente al público de que se tomen las vacaciones en el lugar que estamos promocionando.

 En segundo lugar, se realizará un “workshop” que es una especie de seminario pero en el que además de charlas hay actividades con las que interactuar con el público y así hacer que cale el mensaje. Aquí hablarán un representante de cada una de las islas, de las aerolíneas Air Europa, Vueling, Air Berlín y Air Nostrum, así como con las líneas marítimas Iscomar, Balearia y Acciona-Trasmediterránea.

 En tercer lugar, harán una acción de “street branding”, esta acción dista del street marketing en que el mensaje es mucho más directo y la marca esta mucho más clara en la acción, en este caso realizarán un concurso de fotografía en las ciudades, donde los participantes tendrán que vincular un lugar conocido de la ciudad con otro de alguno de las islas. De este modo serán los propios concursantes quienes buscarán y se fijarán bien en los lugares de nuestras islas y se les quedarán grabados.

Por último, antes de empezar con el roadshow se celebrará en la isla un “blogtrip” Un blogtrip consiste en seleccionar a un grupo de bloggers influyentes de determinado sector y que tengan una buena comunidad de seguidores en sus perfiles sociales, para invitarles a un evento o experiencia promocional de la marca y que después generen ruido en Internet. Se seleccionarán los tres bloggers más influyentes de cada una de las ciudades y de los quince, cinco se irán Mallorca, cinco a Menoría y cinco a Ibiza y Formentera. Estos a su vuelta colgarán sus experiencias vividas y darán a conocer el evento lo que dará más expectación.

De este modo las Islas Baleares quieren acabar con la estacionalidad en invierno y conseguir más turistas nacionales. Creando una “Marca Baleares” por medio de acciones muy innovadoras, que si siguen realizando con ayuda del branding les dará muy buenos resultados.

Los stakeholders de IU

Como es natural, un partido político no tendrá los mismos stakeholders que una empresa.

Un partido político también tendrá públicos internos y externos,  grupos primarios y secundarios. Los stakeholders de un partido político son votantes, militantes, empresarios, sindicatos, banca y medios de comunicación.

El principal grupo de interés son los votantes, ya que estos son lo principal para cumplir los objetivos, ya que para que un partido político pueda cumplir su misión, ha de ser votado por el público, los votantes. Existen 3 tipos de votantes:

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El branding personal como método de encontrar empleo

El branding también puede ayudarnos a mejorar nuestra propia imagen. Podemos potenciar nuestros puntos fuertes (habilidades, técnicas, aspecto, conocimiento,etc.) y así conseguir ser una “marca” diferenciada dentro del mercado laboral.

Es lo que propone Friendsandjob, una red social en la que estudiantes y recién titulados, pueden buscar ofertas de empleo, becas, prácticas, etc. De lo que se trata aquí es de demostrar a las empresas, que nosotros no somos uno más. Por eso la página cuenta con la posibilidad de realizar blogs, que verán las empresas, y mostrar nuestros gustos, inteligencia y capacidades.

Podríamos decir que se invierten en este caso los papeles, la persona deberá de conseguir una buena imagen para que las empresas se fijen. Según Pablo García, fundador de www.friendsandjob.com “Tener un blog donde hablar de tus inquietudes te puede abrir las puertas para encontrar trabajo. Con un blog se puede demostrar que lo que haces, o estudias, o has estudiado te encanta, y que dominas una materia determinada. Muchas empresas buscan eso, gente a la que le encante lo que hace. Ese va a ser el trabajo del futuro, trabajar en lo que te encante”.

La imagen y la creatividad, en tiempos de crisis parece que es primordial para todos, tanto como para las empresas como para las personas. En un país donde la tasa de paro es tan elevada, los que demuestran ser gente preparada y que puede aportar cosas distintas tendrán muchas más puertas abiertas.