Responsabilidad Social Corporativa (RSC)

La responsabilidad social podemos definirla como una aportación beneficiosa para el mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, que podríamos traducir en una acción por parte de la empresa que se lucra en cierta manera para mejorar su imagen para el resto de la sociedad. Según esta definió para las empresas, la responsabilidad es solo para mejorar la calidad de vida de los ciudadanos pero el trasfondo es otro.

Hay una sutil diferencia en el significado de la responsabilidad social corporativa (RSC) y de la responsabilidad social empresarial (RSE). En la medida en que distingue entre la empresa y la corporación, entendiendo que ésta última incorpora a todas las organizaciones, empresariales o no, independientemente de su tamaño, aunque para muchos ambas expresiones significan lo mismo.

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¿Consumidor fiel o fiel a los consumidores?

Partamos del supuesto en el que las marcas no son importantes en la vida del consumidor. Mediante este enfoque se desarrolló la conferencia sobre Jornadas de Eficacia en Madrid el mes de Octubre del 2012.

En esta conferencia se planteó la idea de que el consumidor principal no es el que más consume sino aquellos consumidores esporádicos los que consumen las marcas de mayor manera. Martin Weigel, protagonista de dicha conferencia, enfocó su explicación de una manera muy peculiar, inició su exposición diciendo que cosas nos harán fracasar y por lo tanto debemos deducir cuales son los pasos que debemos seguir.

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Nespresso: el error de branding.

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     Nespresso,  la marca de café estilizado, deseado, el cómo conseguir que un objeto de diario se convierta en un producto de status y deseo. Esta marca del grupo Nestlé  lo hizo todo bien hasta que se atascó, una vez estando en la cúspide del mundo cafeteril con una gran diferencia, no supo continuar avanzando, el motivo, la conexión con los consumidores. El público no compraba las cápsulas de nespresso porque se sintiera identificado con la marca, ni por su espléndido sabor, sino porque no tenía alternativa, sin embargo, apareció l’arôme espresso sin boutiques exclusivas, sin elevados precios, a un precio asumible y a la venta en cualquier supermercado desbancando a nespresso, ya que sus cápsulas eran compatibles con las cafeteras de la famosa marca. Sigue leyendo

Brand content red bull

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Actualmente RedBull se encuentra en la primera posición del ranking de marcas que utilizan mejor el Brand content, ranking realizado por Social Video Equity Report 2012. Red bull desde sus comienzos ha enfocado parte de su proyecto en deportes de riesgo pero que no sirvieron para aumentar su posicionamiento de marca puesto que los eventos que patrocinaban no tenían un gran despliegue de medios masivos.

Red Bull ha conseguido colocarse en el primer lugar del ranking mediante campañas de Brand Content que han conseguido que la marca se reposicionara en el mundo de los deportes de riesgo. La acción de Brand content más famosa de la marca y podríamos decir que de la historia fue el salto al vacío desde la estratosfera de Felix Baumgartner.

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